Netflix presentará el próximo mes la primera versión de su servicio de transmisión de vídeo con anuncios, dando a los espectadores preocupados por los costes la oportunidad de ver la mayoría de sus programas con un gran descuento a cambio de soportar las interrupciones comerciales.
SAN RAMÓN, California (AP) – El servicio con publicidad se estrenará el 3 de noviembre, mientras Netflix intenta revertir la caída de suscriptores. Costará 7 dólares al mes en EE.UU., una rebaja del 55% respecto al plan más popular de Netflix, de 15,50 dólares al mes, que no tiene publicidad.
La opción con publicidad de Netflix también se pondrá en marcha en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, México, España y el Reino Unido, según publicó el jueves el director de operaciones de la empresa, Greg Peters.
Además de soportar entre cuatro y cinco minutos de anuncios durante cada hora de visionado, los suscriptores de Netflix que contraten el servicio más barato tampoco podrán descargar programas de televisión y películas para verlos cuando sus dispositivos estén desconectados. Peters también dijo que una cantidad «limitada» de programación disponible en el servicio sin anuncios no estará en la versión con publicidad debido a problemas de licencias.
El servicio de streaming de Netflix, que lleva 15 años funcionando, no tenía publicidad, pero la empresa de Los Gatos (California) decidió cambiar de rumbo hace seis meses tras registrar su primera pérdida de abonados en más de una década.
La erosión de la clientela agravó un desgarrador declive en la cotización de sus acciones, que ha acabado con más de 200.000 millones de dólares en riqueza de los accionistas durante los últimos 11 meses. Las acciones se recuperaron tras el anuncio del jueves, pero aún así han perdido cerca de dos tercios de su valor desde que alcanzaron su máximo en noviembre pasado, cuando el servicio de streaming seguía creciendo.
En el primer semestre de este año, Netflix perdió 1,2 millones de suscriptores, lo que la dejó con casi 221 millones. La dirección predijo en julio que recuperaría alrededor de 1 millón de esos suscriptores durante los meses de verano. Está previsto que las cifras del periodo julio-septiembre se den a conocer el martes.
Netflix apuesta por que la opción de bajo precio con anuncios sea especialmente popular en un momento en el que la persistente y elevada inflación está presionando a millones de hogares para que frenen sus gastos, especialmente en artículos discrecionales como el streaming de vídeo. El mercado del streaming también se ha llenado de una competencia más dura por parte de empresas como Amazon, Apple y Walt Disney Co. que también se está preparando para ofrecer pronto una versión de su servicio con publicidad.
